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全民智能手机时代:APP软件如何推广运营

来源: beplay体育app怎么下载    时间: 2015-04-14 00:01:32     阅读数: 1777
导语:随着智能手机的普及,客户端体验的优化让更多人在移动端的停留时间高速攀升,碎片时间也逐渐被移动设备垄断,当前,各类APP软件不断涌现,竞争趋势越演越烈。如何推广运营使得产品从众多APP中脱颖而出,成为了众多运营商最为伤脑的问题。

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自从有了社交,工具等不同类别的APP软件后,不知不觉已经把我们带入了全民智能手机时代,人人有手机,APP软件的传播途径也已经不仅仅依靠传统媒体。当用户积累到一定程度,盈利会成为一个绕不开的话题,但前提还是运营!而很多APP软件运营商也一直在不同的方向上进行尝试,其中像安卓,IOS等主流平台也成为趋势。目前市场上的新推广运营方式层出不穷,消费者的注意力也越来越碎片化。


很多APP软件运营商,已经将高质量的用户群体,人群定向,地域定向等策略为精准营销打下基础,但是如何精准营销,还需要从以下几点去考量和实施:


走在市场的康庄大道,岂能不知道市场运营


很多APP软件运营商通过花钱的不花钱的各种方式进行一系列宣传推广,例如:花钱曝光。但是花钱的市场行为与不花钱的市场行为相辅相成,运营手段各有不同效果。而那些有完整盈利模式的则会在市场运营中不断扩大投放。


众所周知,线下预装渠道早已成为APP软件运营方式之一,软件商通过联盟,及ROM助手相关辅助类工具内置软件,将其直接内置到用户手机,起到准确投放的效果。


了解用户和做推广运营,需同步进行


  互联网时代,以人为中心的运营手段不会过时,以引导用户为手段的推广运营方式,主要表现在你会发现软件运用人员会非常愿意和用户交流,逗比,谈天,八卦,甚至有些时候连你都分不清楚这是用户还是官方工作人员,例如:QQ群聊,微博探讨,论坛发帖等等....在一个APP软件早期,运营人员了解用户和做推广运营,需同步进行。


做到精准投放,否则就是徒劳无功


结合上第一条,重点说说广告的精准投放,了解用户就必须先抓住网络化,国际化和年轻的标签。根据互联网数据分析,在16--45岁的网民中,有58%的精英人群,这些用户年轻,受教育程度高,消费者意愿强烈,对广告的接受程度也高,但是除这些用户以外,也有相当一大部分"随波逐流"的群体,例如:软件商通过相关工具推广APP,被用户选择安装的几率至少提高50%,当然也有很多刷机工作者会通过这类辅助工具将一些合作类的软件直接内置到用户手机,达到精准投放的目的。

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所谓对的方式打广告,就是针对高质量用户人群,根据人群定向,软件使用受众群体,地域定向等方式为精准推广营销打下基础,要知道良好的广告效果也会吸引更多用户,据了解,像美拍,搜狗输入法,及一些网站浏览器等大多通过ROM助手投放广告,其目的显而易见。


内容——推广运营


针对APP软件,将用户产生的需求,高质量内容,通过编辑,整合,优化等方式进行加工,配合其他手段进行传播,这与了解用户和做推广运营相辅相成,例如:你在知乎中回答一个问题,回答的非常精彩,别人会把你的回答整合然后通过微博,周刊等手段进行传播,这就是以内容为中心的运营。


(当然,很多人害怕自己的回答,文章被抄袭,不署名转载等等,但其实做内容推广运营,被抄袭也是一种完胜,所以大可不必在意)。


说回到推广运营,总结来说,市场投放,内容编辑,商务合作,渠道拓展,社会化媒体策划活动等等,不管花钱不花钱都是为了达到广而告之的目的。顺便多说一句,之前有人问APP软件如何推广运营,其实软件商应该会更清楚,推广方式可以借鉴,但是执行和坚持是无法把握,无论是通过ROM助手这类手机入口式的推广方法,还是其它运营方法,其实门槛都不高,都能够轻而易举达到宣传推广的目的,但是说到成效,还必须注重过程,并坚持下去。


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