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互联网浪潮来袭,传媒巨头自我蜕变

来源: beplay体育app怎么下载    时间: 2015-03-04 16:01:36     阅读数: 1546    
导语:

现如今,互联网时代已经到来,人们的消费方式也在无形中发生了变化。

移动互联网时代,人人通过手机看新闻。传统报纸面临灭顶之灾,传媒行业中,报纸和杂志越来越不招人待见。

    现如今,互联网时代已经到来,人们的消费方式也在无形中发生了变化。

    面对互联网的冲击,传统的报纸杂志的商业模式,很难有转型的空间。移动互联网时代,人人通过手机看新闻,传统报纸面临灭顶之灾,在传媒行业,报纸和杂志越来越不招人待见。互联网成为人们交往和娱乐的平台,而当互联网社交到达一定深度、广度,互联网成为和衣食住行一样重要的生活内容。作为信息技术发展改变人类发展的最杰出代表,普通人的生活已经被互联网席卷,它对个人生活方式的改变已经到了事无巨细的程度。现在的人想要获取信息,首先想到的不是图书馆,而是上网搜索。工作、购物、娱乐、社交……越来越多的事情都在网上完成。

    随着网络的发展,传媒行业也在不断进行网络营销的创新与开拓。互联网自媒体的发展将信息量无限扩大,为消费者提供了更多的选择,甚至多到无法选择。传媒行业面对这样的信息传达程度,需要切实做到把信息内容既简单又精细地传达到消费者内心去。

    于是,有着30多年历史、566亿美元总资产以及4.8万名员工的新闻集团正式拆分。媒体大亨默多克新闻集团旗下的影视和出版业务正式一分为二,新闻集团的报纸业务和电视电影业务彻底分拆,以免“夕阳业务”拖累前景光明的“朝阳业务”。

    

    值得注意的是,默多克和新闻集团的举动,在美国掀起了一股风潮。时代华纳集团、论坛集团、甘奈特集团先后效仿。

    新闻集团的分拆走在最前边。2012年,默多克就宣布,将把《华尔街日报》、英国和澳大利亚的报纸业务,哈珀柯林斯出版业务重组为新的“新闻集团”,其他的20世纪福克斯、福克斯电视网络等业务,则重新组建“21世纪福克斯公司”。

    默多克一生钟爱报纸,虽然报纸不景气,但是他仍然把“新闻集团”的金字招牌,留给了报纸公司,另外新的新闻集团没有债务,而且在一开始拥有一定的现金储备。

    新闻集团的分拆,获得了成功。默多克的举动,也在全世界的媒体行业,引发了效仿。

    在美国,《今日美国报》是发行量最大的报纸,其东家甘奈特集团(Gannett)也是全美第一大报业集团。上周,甘奈特宣布,将分拆报纸业务和电视业务。

    未来,甘奈特将组建一家新的上市公司,整合美国25座城市的46家电视台以及互联网资产,在数字业务上,甘奈特拥有招聘网站CareerBuilder的股权,就在近日,该集团斥资近20亿美元,收购了美国汽车门户网站Cars.com。

    和新闻集团一样,老的报纸业务,将保留“甘奈特”品牌,除了作为旗舰的《今日美国报》之外,该业务还将包括美国81家地方报纸,200多份周刊和杂志。

    值得注意的是,报纸的官网,仍然将由报业公司负责运营,不会交给电视和网络业务公司。

    美国媒体分析指出,分拆报纸和电影电视,对于传媒巨头来说势在必行。报纸的发行收入和广告逐年下滑,已经成为传媒公司的包袱,影响了整个公司的业绩和股价,作为对比的是,电影电视行业,在移动互联网时代背景下,并未呈现夕阳业务,发展前景依旧广阔。

    尼尔森的数据显示,互联网广告虽然冲击了报纸和杂志,但是对电视广告影响并不大。另外,移动设备“第二屏”效应,反而提高了电视观看体验、增加了观看时间。

    在甘奈特集团之前,美国另外一家报业巨头“论坛集团”也进行了分拆。未来,这家运营150多年的企业,将分拆为“论坛出版”和“论坛传媒”两家公司。

    论坛出版公司,将囊括大名鼎鼎的《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》,以及其他地方报纸,报纸公司的任务,就是千方百计提高数字业务的收入比例。

    论坛传媒公司,则将保留更有价值的电视和电台业务,该公司也将获得论坛集团的总部大楼。

    拆分后的21世纪福克斯公司普遍被市场看好,而独立上市的新闻集团股价则出现了小幅下挫,但是默多克本人对传播出版业还是十分看好。


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